苹果的丙氨酸更新将如何影响数字广告?

更新:2021年4月27日，iOS发布了最新版本，其中包含了新的应用跟踪透明度功能. 随着越来越多的用户升级他们的软件并选择加入或退出应用跟踪，银河至尊app下载将继续监测这对数字广告的影响.

关于苹果最新的更新将如何影响数字广告业务，已经有很多说法, 这取决于你听的是谁的话，可能毫无意义, 或者这可能意味着银河至尊app下载所知道的在线广告的终结.

在这篇文章中，银河至尊app下载看看什么在改变，什么在改变 实际上 数字营销人员和客户购买数字广告的手段.

关于苹果即将推出的隐私更新，你需要知道什么?

在数据隐私日(1月28日)，苹果正式确认他们的应用跟踪透明度(丙氨酸)更新将在“2021年早春”推出，对银河至尊app下载澳大利亚人来说就是秋天. 它承诺对追踪苹果用户的方式进行彻底改变，旨在为他们提供更多的控制权.

苹果于2020年6月首次宣布了这些变化，最初预计将于当年9月推出, 这引起了 科技界略有动荡 结果推迟到2021年.

苹果在改变什么??

新的应用程序跟踪透明度功能将要求应用程序在通过其他公司拥有的应用程序或网站跟踪用户数据之前获得用户的许可. 图片来源:苹果新闻发布会 苹果数据隐私日:提高透明度，授权用户

1. 限制第三方跟踪通过他们的丙氨酸更新
2. 应用程序开发人员将被要求提交有关他们收集的用户数据的信息, 如何使用它，开发者是否会跟踪用户并向他们发送有针对性的广告.
3. 所有苹果应用都会在其应用商店页面上显示其隐私政策.

总的来说，这些变化为用户提供了一个经过深思熟虑的“选择加入”选项，以便通过设备进行营销和广告显示.

苹果设备上的追踪是如何完成的

用户被追踪的方式很多，但是, 关于《武器贸易协定》的更新, 银河至尊app下载讨论的是设备级跟踪. 当有人在苹果设备上使用应用程序时，他们的每次互动都会被跟踪. 你使用的应用程序, 你花在他们身上的时间, 付费的和免费的, 用法的模式(1).e. 当你连接耳机时，你通常会打开Spotify等. 是否全部被设备监控. 这些数据并不能识别个人用户，但却为营销人员设计和定位广告提供了重要的数据. 数据收集是通过广告主标识符(IDFA)来完成的，这是苹果分配给用户设备的唯一ID. (如果你想知道，安卓设备上有一个类似的跟踪工具，叫做GPS addid, 或Android上的Google Play 服务 ID.)

这种跟踪对移动设备来说并不新鲜，也不是唯一的, 用户几乎所有的在线互动都会被跟踪，以建立一个数据云，广告商可以利用这些数据向他们投放广告. IDFA就是在苹果设备上实现这一功能的方式.

营销人员如何使用IDFA数据的一个例子是基于设备浏览历史显示广告.  如果你已经浏览了很多洗衣机相关的网站, 例如, 然后，通过IDFA收集的数据可以让您根据此活动成为目标. 广告商可以设计一个广告，瞄准在过去7天内看过洗衣机的用户，然后通过其他应用程序，或者在你下次搜索谷歌或访问手机浏览器上的网站时，投放这些广告.

这种类型的数据使数字营销人员能够向目标用户展示特定的广告. 如果你不能准确定位你的受众，你的广告最终可能会显示给那些对洗衣机不感兴趣的人.

“选择加入”跟踪功能让用户安心

苹果的丙氨酸更新将给用户提供选择 决定 他们是否愿意被跟踪，从本质上讲，将IDFA变成一种“选择加入”功能. 这种变化的最大潜在输家是任何依赖于这些数据的平台.g. Facebook和谷歌. 两者都有广告平台，要么将这些数据作为服务提供给他人，要么依赖这些数据进行广告定位, 如果没有数据，就会直接影响他们的产品.

以Facebook为例, 这个问题很清楚, 用户在平台上浏览内容, 这告诉Facebook他们感兴趣的东西和回应的东西, 这些数据随后被用于定向广告. 如果Facebook看不到这种行为数据, 它降低了定向广告的可能性——这种产品在2020年为该平台创造了大约840亿美元的收入(所以银河至尊app下载理解他们的沮丧)。.

“隐私意味着内心的平静, 它意味着安全, 这意味着当涉及到你自己的数据时，你在司机的座位上,” 苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉(Craig Federighi)说. “银河至尊app下载的目标是创造能够保护人们信息安全的技术. 银河至尊app下载相信隐私是一项基本人权, 银河至尊app下载的团队每天都在努力将它嵌入到银河至尊app下载所做的一切中.”

现在苹果设备上的隐私是如何工作的?

目前，应用跟踪是默认开启的. 用户可以在苹果设备的设置中选择关闭该功能，这限制了获取有关用户行为的信息. 大约20%的苹果用户启用了该功能，因此无法使用IDFA进行跟踪.

值得关注的是，一旦应用跟踪被默认关闭，就会出现选择加入的提示, 许多用户会选择“否”.预计这一比例将上升 从20%增长到70% 一旦隐私功能上线.

值得注意的是，这并不能阻止广告的出现，也不能阻止那些看到广告的人, 它限制了在幕后获得的行为跟踪，以确定该用户是否是一个适用的或有价值的受众.

丙氨酸将如何影响数字广告

苹果在全球市场占有巨大份额，因此这一变化意义重大. 然而，这也是广告技术发展的一部分，老实说，这在很大程度上是意料之中的.

根据银河至尊app下载对更新的了解, 银河至尊app下载可以说，新的丙氨酸功能将不可避免地减少身份定位, 除了印象价值和出价之外，用于显示广告转化驱动因素的归因测量和限制指标的某些可见性, 哪些是需要注意的.

必须承认，IDFA只是手机应用内广告使用的一种数据信号. Targeting will not become obsolete; we don’t suspect that 数字营销 will lose its power, 它也不会减少——它可能只是 改变.

此时此刻, 银河至尊app下载可以假设，影响数字广告商的主要领域将是所谓的利基定位策略(基于用户行为和兴趣跟踪的广告定位)。.  没有这个, 狭隘的数据定位将更难识别, 取而代之的是，基于上下文和地理数据的更有针对性的广告将被利用.

结果是, 银河至尊app下载相信这将提高广告的质量, 因为它放大了对更好的广告产生反应的需求——更好的创意, 企业更好的文案和更好的广告心理.

它还放大了拥有多样化和有凝聚力的沟通渠道的好处，而不是依赖于一种媒体或受众类型.

银河至尊app下载是如何适应和准备这种变化的?

作为一家非常注重安全的公司(主要由iPhone用户组成), 苹果的丙氨酸更新值得称赞, 银河至尊app下载希望它能成为未来进一步更新的催化剂.

关于将会发生什么以及对广告的影响，有很多猜测, 在改变发生之前，没有人(除了苹果公司)知道具体细节. 对于数字营销人员来说，这使得准备工作具有挑战性，但银河至尊app下载已经采取了一些步骤:

1. 了解这些变化(正如银河至尊app下载所知道的)，并将其纳入现有的客户活动和总体战略中. 意识到有很多人不会受到影响.
2. 与任何依赖利基定位策略的客户沟通，帮助他们在变化发生之前过渡到更可持续的策略.
3. 与银河至尊app下载所有的客户合作，提供额外的支持，如果需要审查, 随着对丙氨酸的了解越来越多，以及用户的反应如何，战略的制定和更新将会发生.

面对任何新的挑战，它们都提供了学习、适应、应对和发展的新机会.